创业冠军的品牌之路

2008年，宁夏第二届青年创业大赛落下帷幕，一名来自宁夏吴忠市的青年凭借着自己振兴清真食品的项目，一路突入决赛并斩获冠军，到现今已经是大名鼎鼎了，他就是马志凌。然而辉煌时灿烂的笑容背后隐藏的艰辛，却远远不是几分钟的获奖感言可以表达的。那么，他这十几年的创业是怎样走过来的呢？

1977年，马志凌出身在一个贫寒的农民家庭。初中毕业的他仅仅凭借着父母凑钱购来的一辆机动农用三轮车，开始了闯荡。初生牛犊不怕虎，小小年纪的他开着这辆小三轮，往返在吴忠和内蒙的茫茫山路上。最开始，他只是为了生存，三天两头把蔬菜、小麦和废铁运往贺兰山脉的那一头，艰难是不言而喻的。

到了2001年，他的朋友把自己的面粉厂盘给了马志凌，他抓住了这样一个绝佳的机会。这家名为“东星”的面粉厂由于运作多年，已有较为固定的客源和一定的品牌声誉，再加上马志凌的人缘赢来的担保贷款，马志凌最初的创业舞台也算有了些起色。经过一年周密的筹备，面粉厂终于开张了，几年经营后，这家小厂在当地也颇有名气。

机遇为有准备的人降临的，吴忠市委全会关于全力打造清真食品和穆斯林用品基地的决议无疑给马志凌的事业带来了一阵春风。他果断地将面粉厂注册成为“历之源清真食品有限公司”，准备开创品牌的市场价值。品牌对一个产品的至关重要的意义，他已有了明晰的认识。然而品牌的经营理念、公司的发展战略和市场调研细分这些全新的课题却一直困挠着马志凌。时间的洗礼让他最初的热情逐渐淡了下来，项目虽然已经有了，但是市场前景仍不乐观。光大清真食品的梦想，行动起来却是步履艰难。而自己当初许下的诺言就意味着一份责任，这种责任让他时刻感到如芒在背，不敢懈怠。

2008年8月5日，他的公司迎来了一批特殊的客人。他们是来自YBC宁夏办评审专家们，专程前来考察他的项目，并给予现场指导。马志凌是YBC宁夏办首批帮扶的创业青年，对YBC已经有了一定的了解，他相中了亟需的，YBC的特色资源——创业导师。他成了是YBC宁夏办扶助的第一位仅仅申请导师资源的创业青年。

马志凌和他的导师们经常通过电话交流，及时传递公司的当前状况，为导师把脉发展提供依据。导师们教会他在项目启动前做出详细地市场调查，包括收集大量信息、数据和政策动向，还认真帮忙分析市场前景，鼓励他的信心。这些都是自己摸索难以得到的，也是之前办小厂时闻所未闻的东西。他享受到的，不仅是及时准确地指导，而且是导师们兢兢业业的态度和细微的关怀，身处创业严寒中的马志凌终于有了春天般的暖意。

▲马志凌在面粉厂指导工作

▲马志凌和面粉厂的工人们

马志凌立志扎根于清真食品行业，雄心勃勃地计划打响自己的品牌，开发更多有新意的清真食品，而且立足于本地市场，面向于全国市场，走向全球的消费市场。这位创业的冠军之前也许在曾经还在一些弯路上艰难前进，现在的马志凌已经找到了轨道，向那个伟大的品牌越来越近了。

【导师点评】

清真食品文化是一项重要财富，但目前的发掘程度还远远不够。马志凌能够看准这个空白，并且一直坚持下来，找准了品牌特色之路，这些都反映了他敏锐的市场意识。